Core update Google z czerwca/lipca 2025 r. zachwiał krajobrazem wyników wyszukiwania bardziej niż jakakolwiek zmiana od sierpnia 2024 r. W kilka dni ruch organiczny wielu marketplace’ów stopniał, natomiast mniejsze, wysoce specjalistyczne sklepy zaczęły piąć się w górę. Jeżeli prowadzisz e-commerce z sektora SME, sytuacja przypomina teraz grę w otwarte karty: Google oficjalnie komunikuje, że chce eksponować witryny „małe, użyteczne i niezależne”, a więc dokładnie takie jak Twoja. Poniższy, rozbudowany plan 90-dniowy pokazuje krok po kroku, jak wykorzystać to krótkie okno możliwości, łącząc audyt, content, optymalizację techniczną i ciągłe monitorowanie KPI. W każdej części znajdziesz zarówno konkretne zadania, jak i małe wyjaśnienie „dlaczego właśnie to działa”.

Spis treści

1. Dlaczego teraz?
2. Filar 1: Szybki audyt (dni 1-15)
3. Filar 2: Produkcja mikro-contentu wysokiej jakości (dni 16-50)
4. Filar 3: Techniczne quick wins (dni 51-70)
5. Filar 4: Monitoring i iteracja (dni 71-90)
6. Case study: butik modowy – od -15 % do +40 % w 3 miesiące
7. Checklista 90 dni – kto, co, kiedy
8. Najczęstsze pułapki i jak ich uniknąć
9. Długofalowa strategia po 90 dniach
10. Podsumowanie
11. Źródła dodatkowe

Dlaczego teraz?

Aktualizacja core 2025 wprowadziła trzy duże korekty algorytmu, które radykalnie zmieniły ranking e-commerce:

• Zmniejszenie dominacji marketplace’ów – Amazon (-3 %), Wayfair (-23 %) oraz BestBuy (-14 %) notują znaczące spadki widoczności, co uwalnia przestrzeń dla mniejszych marek (Amsive).
• Premia za specjalistyczną, poradnikową treść – blog Shopify urósł o +83 % dzięki artykułom „how-to” i sekcjom FAQ (Sistrix).
• Mniej bloków „Shopping Pack” – wyniki organiczne brandów wyświetlają się wyżej, a to oznacza tańszy, niewymagający budżetu ruch (SEL).

Jeżeli Twoje pozycje osłabły albo stoją w miejscu, trzy miesiące intensywnych i skoordynowanych działań mogą przesunąć Cię do grona wygranych.

Filar 1: Szybki audyt (dni 1-15)

Pierwsze dwa tygodnie to etap diagnozy. W praktyce chodzi o zidentyfikowanie elementów, które ograniczają widoczność, i ustawienie jasnych priorytetów prac. Audyt powinien objąć zarówno warstwę treściową, jak i techniczną – inaczej łatwo przepalić zasoby na działania, które nie przyniosą efektu.

• Słabe lub „thin” content – wyszukaj podstrony z liczbą słów < 250 lub wysokim współczynnikiem „pogo-sticking”. Treści należy scalić, rozbudować albo usunąć, aby nie rozmywać sygnału jakości.
• Duplikaty opisów – porównaj swoje SKU z feedem producenta. Jeżeli współczynnik powtórzeń przekracza 60 %, Google prawdopodobnie uzna podstronę za kopię i nie będzie jej eksponować.
• Błędy Core Web Vitals – długie LCP (> 2,5 s) i wysoki CLS (> 0,1) obniżają ranking. Szybkie poprawki: konwersja obrazów do WebP/AVIF, lazy-load, redukcja nieużywanego CSS/JS (Coalition Technologies).
• Skutki zero-click – sprawdź zapytania, w których pojawiają się AI Overviews. Możesz mieć tę samą pozycję, ale niższy CTR, bo użytkownicy dostają odpowiedź bez wchodzenia na stronę.

Wynikiem audytu powinna być tabelka URL / problem / priorytet A-B-C / osoba odpowiedzialna / termin. Dzięki temu cały zespół od początku wie, co i kiedy ma robić.

Filar 2: Produkcja mikro-contentu wysokiej jakości (dni 16-50)

Druga faza to ofensywa treści. Update 2025 nagradza sklepy, które łączą funkcje sprzedażowe z rolą eksperta. Mikro-content jest tu najlepszym formatem: szybko się produkuje, łatwo skaluje, a przy tym odpowiada na konkretne, często long-tailowe potrzeby użytkownika.

• Opisy produktów 400-600 zzs – unikalne korzyści, tabela quick specs, jedno zdanie social proof. Krótkie, a jednocześnie bogate w informacje.
• FAQ (2-4 pytania) – zaimplementuj schemat FAQPage. Dzięki temu Twoja odpowiedź może pojawić się bezpośrednio w SERP, podbijając CTR i redukując liczbę zero-click.
• 30-sekundowe wideo – demo produktu lub „try-on”. Osadzaj w tagu <video> z plakatem JPG, aby nie podbijać LCP.
• Poradniki „Jak wybrać…?” – 800-1200 zzs, checklisty, linkowanie do SKU. Content edukacyjny, który otwiera ścieżkę zakupową i buduje EEAT.

Aby utrzymać tempo, celuj w 3-4 nowe mikro-treści dziennie. To około 100 publikacji w ciągu pięciu tygodni – liczba wystarczająca, by Google zauważył świeży sygnał jakości, a użytkownik otrzymał realną wartość.

Filar 3: Techniczne quick wins (dni 51-70)

Po rozbudowaniu treści przychodzi czas na „odblokowanie” mocy technicznej witryny. Dobra struktura danych, szybkie ładowanie i przejrzystość mobilna coraz częściej decydują o tym, czy Google w ogóle podniesie ranking Twojej strony.

• Schema Product + Offer + Review – zwiększa szansę na rich snippets, a w AI Overviews pozwala na wyświetlenie ceny i oceny produktu w podsumowaniu.
• Optymalizacja LCP – konwertuj grafiki typu hero do WebP/AVIF, preload krytycznych czcionek, usuń lub odłóż w czasie JS blokujący renderowanie.
• Mobilne menu „thumb-first” – czysty, nieskaczący layout (zielony CLS) poprzez stałą wysokość nagłówka i przycisk hamburgera min. 36 px.
• Sitemapa wyłącznie z kodami 200 – usunięcie wycofanych produktów z mapy poprawia crawl-budget i przyspiesza indeksację nowych treści.

Filar 4: Monitoring i iteracja (dni 71-90)

Ostatnia faza to mierzenie efektów i szybka korekta kursu. Bez regularnej analizy CTR, udziału zero-click czy Web Vitals możesz łatwo stracić efekty poprzednich etapów.

Metadane i CTR po zmianie układu SERP

• Co tydzień eksportuj z Google Search Console zapytania, w których CTR spadł o >20 %, choć pozycja się nie zmieniła.
• Przeprowadzaj A/B testy title: emotikony vs. USP, liczby („-15 % OFF”) vs. pytania. Wyniki nanosić od razu na kolejne strony.

Śledzenie udziału zero-click

• W Looker Studio utwórz wykres impressions / clicks – tygodniowy. Spadek klików przy stabilnych wyświetleniach oznacza rosnący udział odpowiedzi bezklikowych.
• Jeśli udział zero-click przekroczy 60 %, dodaj FAQ lub HowTo z grafikami krok 1-3, by przejąć widoczność w AI Overview.

Checklista 90 dni – kto, co, kiedy

Przydzielenie zadań do konkretnych ról i dat eliminuje wąskie gardła, zwłaszcza w małych zespołach.

• Dni 1-5 – SEO Manager: eksporty GSC, Screaming Frog, raport thin content.
• Dni 6-15 – Copywriterzy: przepisywanie opisów. DevOps: poprawki Core Web Vitals.
• Dni 16-50 – Content Lead: harmonogram mikro-contentu, briefy do wideo.
• Dni 51-60 – Developer: schema.org, aktualizacja sitemap, preload assets.
• Dni 61-70 – UX Designer: mobilne menu, poprawki CLS.
• Dni 71-90 – Analityk: dashboard KPI, sprinty A/B meta, raport dla zarządu.

Najczęstsze pułapki i jak ich uniknąć

Na etapie wdrożenia łatwo wpaść w trzy typowe pułapki. Ich świadomość pozwala zaoszczędzić czas i budżet.

• Chasing algorithm – ciągłe przepisywanie słów kluczowych pod chwilowe fluktuacje prowadzi do utraty spójności treści. Stawiaj na wartość merytoryczną.
• Over-optimization – keyword density > 3 % obniża naturalność tekstu i może szkodzić EEAT.
• Niedoszacowanie zero-click – wysokie pozycje nie gwarantują ruchu. Dostarczaj dane, których AI Overview nie podsumuje, np. autorskie testy, unikalne tabele rozmiarów.

Długofalowa strategia po 90 dniach

Plan 90-dniowy jest sprintem, ale sukces SEO wymaga maratonu. Po wdrożeniu czterech filarów warto przejść na stały, kwartalny rytm optymalizacji.

• Skalowanie contentu – buduj „topic clusters” dla każdej kategorii. Co kwartał 4 artykuły filarowe + 12 tekstów wspierających.
• Link building – partnerstwa branżowe, case studies w mediach. Priorytet: linki kontekstowe z DA 40 +.
• Audyt kwartalny – analiza treści, CWV, schema i log-files zapobiega kumulacji problemów przed kolejnym update.

Podsumowanie

Lipcowy update 2025 przeformatował wyniki wyszukiwania na korzyść sklepów, które oferują pomocny, ekspercki i technicznie dopracowany content. Małe i średnie e-commerce, które konsekwentnie wdrożą cztery filary opisane powyżej, mają realną szansę nie tylko odbudować, lecz nawet zwiększyć swoją widoczność organiczną, zanim Google wprowadzi kolejną dużą zmianę.

Źródła dodatkowe

• Google Search Central Blog – dokumentacja Core Web Vitals i schema.org
• Think with Google – raporty o zachowaniach zakupowych w mobile
• Backlinko – analizy CTR w zależności od układu SERP